姐妹花 av

作家 | 嘎嘎

中东，一派长满了石油和黄金的地盘。对它的印象，大多数东说念主都停留在“土豪”上。而在这以外，中东强大的商场里也遮蔽着巨大的机遇。商场扣问机构Euromonitor的数据披露，2024 年中东（MENA）地区的好意思容和个东说念主顾问商场规模逾越 460 亿好意思元，展望到 2025 年将达到 600 亿好意思元傍边。这意味着中东是全球最赢利的好意思容商场之一。

在经济全球化发展的大配景下，越来越多的中国好意思妆居品走放洋内。在 2020 年开启的“好意思妆出海”元年中，完好日志、花西子等品牌纷繁将视野瞄准国际商场，而中东是最容易出当今探讨范围内的地区。这片富裕的地盘为国货好意思妆提供了大展拳脚的契机。

深厚底蕴：中东好意思妆的往常与当今

历史上，中东地区就有使用好意思妆居品的传统。古埃及期间，东说念主们使用煤烟和铅矿石制成的“卡赫尔”来形色眼线。阿拉伯语中的 Kohl、印度语中的 Kajal 和波斯语中的 Surma 均指古代男女使用的玄色眼线笔。这种眼妆不仅是为了好意思不雅，还被以为有保护眼睛的功能。

同期，古埃及东说念主使用各样植物和香料制作香水和油膏，用于体魄顾问和宗教庆典。亨纳（Henna）也被用于染色指甲和手部图案。这种传调解直持续于今。奥斯曼帝国期间，自然女性需要捎带面纱，但化妆仍然是伏击的事。尤其在宫廷中，女性会使用各样化妆品来让我方看起来更秀好意思。

这些都为中东地区的好意思妆发展带来了深厚的历史基础。

践诺上，中东是一个特出复杂的区域，亦然一个由经济、文化和历史因素离别的地区。广漠兴味上，中东地区范围 MENA（Middle East and North Africa 中东和北非）包括不祥 19 个国度。

但在谈到中东时，咱们思起的时常是沙特阿拉伯、阿联酋等国度。从经济角度来看，这些国度如实有激烈的存在感。围绕着这片海湾，阿联酋、沙特阿拉伯、卡塔尔、科威特、巴林和阿曼在内的六个国度组成了海湾阿谀委员会（GCC）。

海湾六国的东说念主均GDP在4.22万至12.48万好意思元之间，远高于进展国度基准线，破钞能力强盛；由于领有大都的石油和自然气储量，中东地区，尤其是包括阿联酋、沙特阿拉伯以及卡塔尔等 6 个国度在内的海湾阿谀委员会（GCC）是宇宙上增长最快的经济体。宇宙银行展望，到 2050 年该地区的 GDP 将增长两倍，甚而可能达到13万亿好意思元。

扣头网站Picodi.com的一项扣问披露姐妹花 av，每年破钞最多的是沙特女性，她们的年度账单高达909好意思元；其次是阿联酋女性，每年的账单为694好意思元。Picodi的分析师NikolayKashcheev示意，尽管阿拉伯女性在人人时势着装受到排除，但化妆和使用护肤品还是阿拉伯文化的伏击组成部分。

宗教国的变革：中东商场的机遇与风险

中东的东说念主口结构极具上风，年青化趋势赫然。2020年，沙特阿拉伯、土耳其、阿联酋的国民平均年事均约为31岁。以沙特为例，2024年，15-64岁年事阶段（即就业年事东说念主口）占东说念主口总额的73.23%。凭据商场调研公司Nielsen的呈报，沙特18-34岁的女性平均每月在好意思妆居品上的破耗逾越100好意思元，关于好意思容公司来说，年青东说念主毫无疑问是破钞的主力军，中东年青化的东说念主口结构为今后的商场发展带来了但愿。

近些年来，中东列国为了缓缓开脱对石油的依赖，积极鼓吹经济各样化。阿联酋的迪拜解脱贸易区为番邦企业建议了零关税和快速清关的举措。沙特阿拉伯则建议《2030愿景》，明确建议要发展零卖和破钞品行业，简化海关手续，加快证照审批手续，并强调“沙特女性是一笔伟大的资产”，要把女性在劳能源组成中的占比从 22%提高30%。跟着纠正计谋的践诺，沙特阿拉伯女性劳能源的参与率显赫进步。女性群体的收入增长为好意思妆商场注入了活力。

昨年，科尔尼全球买卖计谋委员会发布了《2024年外商径直投资信心指数呈报》。呈报披露，2024年，阿联酋、沙特在全球外商径直投资信心指数排行均分别位列第8位、第14位，均比昨年高潮10个位次。

浑厚的经济实力、深厚的好意思妆传统和年青化的东说念主口结构邻接着往常和当下，也标记着中东好意思妆商场的巨大后劲。

但需要耀眼的是，宗教还是中东地区一个遮蔽的风险。中东列国多数东说念主信仰伊斯兰教。历史上，在阿拉伯东说念主新驯服的地区，皈投伊斯兰教的大众不错少交税，这一计谋加快了穆斯林群体的规模壮大。

在宗教文化中，一些国度不容在人人时势展示女性形象或使用女性声息进行告白宣传。还有部分国度对化妆品因素有严格条款，如不容添加乙醇等刺激性物资。

在插足中东商场之前，企业必须确保居品的因素、坐褥经由和包装都妥当伊斯兰教的教义和规定。其次，与沙特当地的清真认证机构竖立雅致阿谀干系至关伏击。这些机构能够提供专科的教唆和认证服务，确保企业的居品妥当沙特的清真轨范。通过赢得清真认证，企业的居品将更容易赢得沙特破钞者的信任和认同。

前东说念主破局之路上的“得与失”

中东地区并不是这一两年才出当今国内好意思妆行业的视野里。

以花西子为例，当作一家成立于2017年的国货好意思妆新锐品牌，早在2020年，花西子就当作迪拜世博会官方参展者，以中国馆指定彩妆居品全方向服务迪拜世博会。世博会上，花西子不仅推出了“傣族印象”系列居品，也与中国馆共同打造了中国特质的“华光流彩妆”和“礼节妆”。

但花西子在中东商场的发展并不像思象中那么凯旋。一直以来，中东地区的好意思妆商场都以泰西大牌为主。在个护商场上，凯度数据披露，在沙特阿拉伯，Signal和Dove是最畅销的品牌，而在阿联酋，妮维雅是占比最大的护肤品牌。在彩妆品类上，MAC、欧莱雅、香奈儿和妙巴黎等品牌，在中东地区商场占相比大。

但在高端品牌以外，平价、廉价商场仍然存在大片的空缺区。以国产好意思妆品牌迷底 MIDI 为例，迷底MIDI于今在沙特阿拉伯有62家门店，平均单店月功绩达100万元东说念主民币。这恰是因为中东破钞者对廉价优质商品的需求刚好与迷底MIDI“高性价比”的品牌理念高度契合。

自然，迷底MIDI能走到这里靠的不单是是高性价比。

Euromonitor数据披露，71%的沙特破钞者以为“价钱越高质料越好”，这一比例远高于好意思国的43%。多数购买能力强的破钞者舒心为高端好意思妆居品买单。在迷底 MIDI 身上，这主要体当今店铺形象、店铺胪列、商品结构的原土化鬈曲，如在沙特，迷底MIDI凭据当地东说念主的喜好，五年间进行了三次品牌VI升级。

关联词要见效打入中东商场也并非易事。在中东的个护商场中，香水品类一直占相比高。一方面，这源于中东爱香、用香的传统。另一方面，香水是在叮嘱时势中极易出现的一个单品。在中东，常见的叮嘱场景是：一又友们来家作客，一齐共享咖啡、红茶、蜜枣，女性在脱下严实的罩袍之后一齐共享香水和好意思妆居品。因此，在中东进行居品宣传时，需要把叮嘱属性放在伏击位置。

不仅是线下叮嘱，线上叮嘱也不成忽略。据统计，GCC 地区的互联网普及率接近100%，在线破钞和数字文娱成为当地住户生计的伏击组成部分。同期，中东的宗教和社会习俗也深远影响着当地的破钞花样。家庭在中东社会中占据中枢性位，《2030 愿景》中也提到了珍爱家庭干系的伏击性。

关于思要入场中东这片蓝海的商家来说，与树大根深的泰西大牌抗衡似乎很难作念到，但在原土化设想的基础上，皆集当地商场配景和生计习俗去进行各别化竞争大要是一条不错尝试的说念路。

参考贵府：

[1]中国品牌全球化之中东系列｜中东的东说念主口年事结构过火对品牌的影响.Equal Ocean

[2]رؤية السعودية 2030

[3]2024 年好意思容行业趋势：中东和北非商场为何快速增长.jarsking

[4]中东商场，全球好意思妆产业的下一派蓝海.搜狐新闻

[5]36氪出海·中东｜出海中东：不懂叮嘱，你就别思赚到钱.36氪出海

[6]从0到200家国际门店姐妹花 av，它何如成为中东“第一品牌”？.好意思妆网